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市场竞争背后植养护体系成突破口

2021/1/21 13:40:00来源:魅力营口网
尽管遭受疫情冲击,我国医美规模仍保持在全球领先水平。据医美平台更美APP发布的《2020医美行业白皮书》显示,2020年我国新增医美机构5150家,医美市场规模达1975亿元,占全球17%,90后、95后人群逐渐成为医美消费主力军。
快速扩张下的不良现象,地区资源失衡加剧
而根据艾瑞咨询数据显示,2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家,合法医美机构仅占行业14%,合法合规医美机构仅占行业12%,合法医师仅占行业28%。市场快速发展,医美机构快速扩张的背后,却是机构良莠不齐,不合法、不合规的机构及医生使得近90%的求美者得不到医疗安全保障。其中,三线及以下城市的消费者更容易遇到“黑医美”。
市场竞争背后植养护体系成突破口

新氧数据颜究院数据指出,由于医美消费高客单价的特性,导致众多合法合规的医美机构及医师多集中在一、二线城市及经济发达地区,但三线及以下城市消费者的购买力在提升。一边是稀缺的医美资源,一边是日益提升的购买力,供需失衡的情况日益凸显。
颜值经济推动植发经济,千亿市场背后乱象横生
此外,作为医美分支领域的植发行业同样面临着相同的问题。随着颜值经济的盛行,人们对外表越加在意,头发作为重要的颜值加分项,自然而然的包括在内。但我国脱发人群超2.5亿人,脱发焦虑下,防脱成为迫切需求,推动植发经济的发展。
根据市场调研公司Market Research Future发布的《全球植发市场报告》,预计2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元,而2017年中国植发行业市场规模达到97亿元,未来几年植发及相关产业的潜在市场空间或达500亿~1000亿元。知名毛发专家吴文育指出,我国毛发移植在最近5年内,每年都以20%-30%年复合率持续快速增长。
可以说,防脱的背后是一个千亿市场。不少企业瞄准商机,纷纷加入到这宽阔的市场当中,据企查查数据,全国植发相关企业共计4.6万家。但行业火热的表面下,却暗藏诸多乱象。植发机构盲目扩张,医生资质不合格、植发效果得不到保障,植发安全堪忧,植发三天培训班、植发行业乱收费、植发机构不合法不合规等现象曾曝光。
供需失衡成市场问题,坚守医疗本质扩张解决植发需求
中国医师协会皮肤性病学分会全国委员杨海平教授表示:“脱发的人群是越来越多,我们的一些服务机构,远远不能满足这个发友的的需求。”一方面是激增的植发需求,一方面是达不到市场需求的合法合规的植发机构和植发医生,这对植发市场和植发机构发展来说,是目前急需解决的问题。
目前整个行业都处于野蛮生长的阶段,也未出现独角兽企业,而是形成以雍禾、大麦、碧莲盛、新生为主的“行业四巨头”。面对植发行业乱象频发,各植发机构也是努力践行行业责任,以身作则,呼吁大家回归医疗本质,确保医疗安全。其中新生植发更是提出“百城百院”的计划,在未来三年里在100座城市建立100家毛发综合管理机构,稳中求进,在保证医疗资源充足的情况下向中小城市扩张,解决中小城市的植发需求。
养发护发需求升级,植发机构纷纷涉及养护领域
此外,随着大众对毛发健康的越加重视,养发护发的消费需求升级,人们已经不再满足于基础护理,更倾向于专业机构养发护理,而养发服务行业规模在2019年就已达到663亿元,预计未来每年行业增速将会在10%左右。并且对于植发群体来说,术前术后仍需要系统的养护。
中国医学科学院整形医院毛发移植中心主任蒋文杰教授就曾发表“植发只治秃发,不治脱发,治疗脱发必须通过养护进行”的观点,多位行业权威专家也就养护表达肯定的观点,不少植发机构已经开始涉足养护领域,打造植养护一体化体系。
植养护或成市场突破口,摆脱同质化竞争成最有效方式
相比传统的只注重植发单一环节,集植发、养发、护发为一体的全方位毛发健康管理成为行业发展趋势,更好的满足了大众需求变化,或将成为打破市场竞争局面的突破口。
而目前植发市场面临着同质化竞争加剧的问题,当下消费者植发服务的诉求早已度过入门阶段并向更高级别拓展。对于植发机构来说,摆脱同质化竞争的束缚并完成自身的专业转型,将成为未来在这一行业持续生存并分享行业红利的最有效方式。
市场竞争背后植养护体系成突破口

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